Служители на Държавния департамент на САЩ похарчили 630 000 долара, за да получат повече "харесвания" в социалната мрежа "Фейсбук", което накарало други техни колеги да се оплачат на регулатор, че департаментът "купува фенове" в социалните медии, информира изданието "Вашингтон екзаминер". Бюрото по международни информационни програми към департамента е похарчило парите, за да увеличили броя на "харесванията" на страницата си в социалната мрежа в периода 2011-2013 г. Мнозина критикуват рекламните кампании като "купуване на фенове", които може веднъж да са кликнали на реклама или да са "харесали" снимка, но реално не се интересуват от съответните теми и не са продължили да бъдат активни на страницата.

Благодарение на тези разходи броят на почитателите на англоезичната страница на ведомството се е увеличил от 100 000 до над 2 милиона. Въпреки това те не са успели да достигнат до желаната аудитория, която в по-голямата си част е от по-възрастни и по-влиятелни хора, в сравнение с тези, които харесват страницата в сайта. Само около 2% от феновете на практика харесват, споделят или коментират съдържанието, което се качва на страницата. В момента страницата има само 71 "харесвания". През септември 2012 г. от "Фейсбук" промениха подхода си към начина, по който потребители виждат това, което излиза на техните профили, и скъпите кампании за набиране на фенове до голяма степен изгубиха стойността си.