Артиста
22 Авг 2005 12:21 Мнения: 5,204
От: Canada |
Едно списание за супербогатите в Лондон “Как да ги изхарчим?” – така се нарича една притурка на лондонския Файненшъл Таймс , насочена към супербогатите.
ЗАКРИВАНЕ НА ЖИВО
И богатите си имат проблеми. Дали цената от 120 хиляди евро за новия Астън Мартин Ви 8 не го сближава прекалено със снобските Порше 911, Мазерати Джи Ти и Мерцедес 500, превръщайки го в лош избор за малка всекидневна кола? Какво да поръча човек по телефона като утешение за любимата заради провалената уговорка – може би новите обувки Мелъди Буутс на Джими Чуу за 1600 евро от Бонд Стрийт? Дали новите пури Партагас-Резерва, от които се продават общо всичко на всичко 5000 кути с по двайсет парчета за 1000 евро, наистина са толкова добри, та човек да изпрати камериера си до магазина на Давидоф на Сейнт Джеймс Стрийт? Има една инстанция, която може да даде отговор на всички тези въпроси: списанието “Как да ги изхарчим?”, месечната гланцова притурка на Файнаншъл Таймс, насочена към богатите в най-богаташкото място на света – Лондонското Сити. Това списание предлага на богатите отговор на техния най-мъчителен въпрос: къде да си дяваме милионите? Отговорът гласи: навъздържан лукс. Притурката на Файнаншъл Таймс публикува на цели страници реклами на Ролекс, Ролс-Ройс и другадите скъпарски марки (една страница струва 40 хиляди евро), информира за най-скъпите диаманти по лондонските бижутерски магазини и предлага на своите читатели да си купят гора само на половин част път от Ситито – с хеликоптер, разбира се. Струва си да се купи новият Астън Мартин, за който стана дума – такова е мнението на списанието, което съобщава, че самият принц Чарлс с връзки уредил новата си булка Камила по-напред в листата на чакащите. Колкото до пурите Партагас-Резерва – експертът на списанието прескочил специално до Хавана, опитал ги и е на мнение, че са прекалено силни. Августовският брой на “Как да ги изхарчим?” дава съвети на онези, които искат да останат вечно млади за най-новите анти-ейджинг програми, препоръчва новата мода на малките домашни градини и дава думата на прочута архитектка, която описва перфектния уикенд. Списанието е неочакван икономически успех, сравнено със самия Файнаншъл Таймс, който винаги има проблеми с финансирането. Главната му редакторка Джилиан де Боно и екипът й демонстрират неочаквана скромност: редакцията има само четирима щатни редактори, повечето материали се пишат от външни сътрудници. Рекламодателите и ПР-агенциите нямат никакво влияние върху избора на темите, категорична е де Боно. Не случайно през миналата година “Как да ги изхарчим?” получи реномираната британска Прес-награда в категорията “Притурки”. На пръв поглед съществуването на такова списание е малко цинично, но всъщност защо пък супербогатите да нямат право на свое списание – така, както имат въдичарите, плетачките или филателистите? Читателите на списанието обичат високите цени, констатира де Боно, защото високата цена и препоръката на списанието им спестява отговорността сами да решат дали една стока е добра или не. Повечето читатели на списанието са заети с непрекъснатото изкарване на пари и нямат време за нищо. Така че когато видят някоя хубава вещ в списанието, веднага вдигат телефона и я поръчват. По този начин те изкупват вината си заради своята вечна заетост.
Средният читател на списанието изкарва около 200 хиляди евро годишно, но мнозина са многократно по-богати. Лондон е градът с най-голяма гъстота на милиардери – 40 души от цял свят, включително и новобогаташи от Източна Европа като руснака Роман Абрамович – собственик на футболния клуб Челси. Или пък новият собственик на българския комбинат Кремиковци, индийският милиардер Лакшми Митал, който наскоро купил от шефа на Формула Едно Бари Екълстоун лондонското му имение на Кензингтън Палас Гардън за 110 милиона евро.
|