Емилиян Събев, креативен директор на Drago&Rado:

Създаде се браншови дрескод
B: Доколко е задължителен и доколко е препоръчителен дрескодът?
- Първо, нека да уточним какво трябва да се разбира под дрескод - препоръчително облекло с елемент на задължителност. Той е въведен, за да гарантира спокойствието на институциите и да предпазва от груби грешки. Зависи кой точно го изисква - например, ако поканата е от Белия дом, не може да има компромиси. Колкото институцията е по-светска, толкова понятието дрескод е по-свободно за интерпретация.

B: Познават ли посланията на облеклото нашите политици?


- Световният стандарт за дрескод в политиката е Америка. Банално, но ефективно. Един Буш и един Клинтън никога няма да видите в сако с три копчета. Ето как изглеждат нещата тук - Анастасия Мозер например изглежда така, сякаш политиката й е хоби, облича се в типичния стил на така наречените в САЩ лънч лейди - дама, която до обед е на фризьор, след това обядва с приятелки, а след това пазарува някъде по "Мадисън авеню". Екатерина Михайлова е единственият стабилен образ и пример на една спокойна промяна на външността в контекста на политическия й статут. Надежда Михайлова e точно обратното - тя се държи и изглежда като телевизионна говорителка. Меглена Кунева непрекъснато е в една евро-политико-делова среда и тя не може да не попие и да не се съобразява с това и в крайна сметка да го излъчва.

За един политик е важно да знае, че докато мълчи, външността му трябва да излъчва това, което би казал. В това отношение Костов и Сакскобургготски не могат да бъдат сбъркани, всички останали не дават никакво ясно послание. Освен това са статични и не се развиват като образи. Така например президентът Първанов е прекалено портретен образ-стереотип. У хората на „Новото време" виждам локална първенющина, псевдо-Лондон. Сергей Станишев е най-изкуствен - отворена якичка, синя риза, квадратчета, бежов панталон, пуловерче под сакото - намеци за едно приятелско излъчване, толкова му се иска да мине за лидер от нов тип. Личи си обаче, че ако бъде оставен сам на себе си, картината ще бъде съвсем друга. Софиянски ползва собствената си харизма, но, както се вижда, и тя като всичко друго си има срок на годност.

Част от проблема "няма да гласувам" е, че почти никой от кандидатите за парламента не може да излъчи едно истинско, позитивно, европейско послание с личността си.
B: Как се промени облеклото на представителите на сенчестия бизнес, които иронично бяха наречени "добре облечени бизнесмени"?


- Нормално е да се промени, но поради ужасния екстериор, който те обитават, е супернесъстоятелно, колкото и средства да имаш, да се заобикаляш с неща, които не стоят добре в тази среда. Ако трябва да се разходиш по една софийска улица с тоалет на "Гучи", ще изглеждаш нелепо. Заобикаляйки се с със скъпи предмети и дрехи, те се опитват да се изолират от средата и да създадат собствена. Но каквото и да си сложат или купят, няма как да бъдат взети за друго освен за това, което са. При тях дрескодът е нещо по-скоро нарицателно. За тази категория хора много често е валидно това, че нещо за 500 им стои като за 5, но важното е, че струва 500, ако не и 5000.

B: Какви други типове подход към облеклото откривате?


- Имаме си юпита, малко късно, но ги имаме. Но на тях им е трудно. Първо, у нас все още трудно се откриват техните култови списания Wallpaper, Arina и други. Типично за тях е, че те нямат време и идея за създаване на собствен стил, но затова пък знаят какво е личен шопинг консултант. По правило усилието им за статус им личи, и то много.

Съществува проблем с погрешното интерпретиране или непознаване на дрескода от корпоративните служители. Често се случва мениджърът да бъде объркан с шефа или обратното - мениджърът да е с риза за 10 лв., с протрита яка. Затова в момента се въвеждат униформи в някои банки, но според мен това е временно решаване на проблема.

Фолк певиците са като от калъп и това е съвсем нормално. Там си има браншови стандарт - поп фолк. Това е техният груб маркетинг - „аз като тази, тя като онази" и нещата се нареждат. Така достигнаха до относителна висота поради необходимост от визуално качество и наличието на финансови възможности. Но така или иначе става дума за абсолютно задължителен камуфлаж на същността им, която не е нищо друго, а една чалга, наречена поп фолк.


B: Сред кои хора можем да открием най-адекватно облекло?


- Сред тези, които не са обвързани с необходимостта на всяка цена да отговарят на някакъв дрескод. Това означава млади хора, чиято естествена суета спира до едни хубави дънки, една риза и един семпъл ти шърт. При тях има една нормалност дотам, че нямаш нищо против да ги вземеш на стоп.


B: Къде обикновено се търси модерното?


- Ако предположим, че една марка гарантира някаква модерност, това е най-лесният вариант, на който се спират всички, които могат да си го позволят. Към това, което са купили, прикачват една изпъната коса, едни очила и са готови за сезона. Въпросът се решава на ниво наличността в този магазин и сега. Има страхотен дефицит на информация, особено при мъжете. Нещата са изтеглени до много остарели и опростени схеми - например костюм или дънки с яке. Българинът комбинира трудно, но това е нормално, след като е оставен сам на себе си. Няма кой да ти каже кое "да" и кое "не", че е дошъл моментът, в който да си изхвърлиш ризата с двете или трите копчета на столчето на яката, че е суперзле с тези изтъркани и нацапани фабрично дънки, с този ти шърт с щампи и други декорации.


B: Ако погледнем в гардероба на българина, къде откривате най-голямото недоразумение?


- С риск да бъда банален пак ще повторя, че остава впечатлението, че що се отнася до гардероба, тук все още всичко се прави не за да се изпита удоволствие и да се участва в една обща хармония, а обратното - с цел дистанция от реалността. При публичните личности е най-драстично това послание - "аз съм тук за малко, аз съм от един друг, по-хубав свят, и съм с пет години пред вас". Има страхотен дисонанс между хората и средата, в която пребивават тук и сега. И това може би е другият сериозен аргумент хората да сменят държавата.

Българската астрологична асоциация и независими астролози са изпратили гневно отворено писмо до всички държавни институции. Те са обидени на правителството за клипа, в който юпи, говорещ с глас на гадателка, обяснява отношенията между зодиите.

Съдържанието на клипа внушава несериозно отношение към кампанията поради некомпетентното използване на астрологичните символи и несериозното отношение към астрологията, пише в писмото.