Когато съветниците на Кондълиза Райс пристигнаха през юни на среща с колегите си от френското МВнР, те представиха новата си магическа формула: SAVE /Struggle Against Violent Extremism, борба срещу насилствения екстремизъм/, която в света на американските акроними бе заела мястото на GWOT /Global War On Terror, глобална война срещу тероризма/ след 11 септември.

От войната на Джонсън срещу бедността до борбата на Никсън срещу дрогата издиганите бариери винаги са се отличавали с "формулизъм". Въпреки това промяната е значителна. Концепцията SAVE се доближава до европейския възглед за тероризма, според който САЩ не водят война, чийто успех се измерва с вражеските загуби, а залагат на дългосрочна глобална стратегия.

"Ако наричате това война, значи смятате, че решението е в ръцете на хората в униформи", заяви ген. Майърс пред журналисти, признавайки, че формулировката "война срещу тероризма" го дразни. Лекарството според него е "повече дипломатическо, икономическо и политическо".

В реч пред военни през юни генерал-лейтенант Грегсън заяви, че актуалната ситуация е "толкова война срещу тероризма, колкото II световна война беше война срещу подводниците".

Според него "не става въпрос само за семантика", а и за риск от кривване в грешна политическа посока.

Месец по-късно шефът на Пентагона Ръмсфелд обяви публично смяната на етикета. Той назова 11 пъти името на врага - "екстремизъм". Повечето политолози го аплодираха с две ръце.

Доказателство за успеха на формулата бе фактът, че по телевизиите се присмяха на тази "война на лозунгите": "Терорът не подтиква доброволците да се записват в армията въпреки рекламната кампания. Що се отнася до екстремното... вие знаете колко младежта обича екстремните спортове."

На заседание на Съвета за национална сигурност на 1 август по въпроса за промяната на формулата президентът заяви: "Никой не ме е питал за моето мнение." На другия ден, за да напомни кой командва, в 45-минутна реч Буш употреби петнайсет пъти думата "война" и пет пъти израза "война срещу тероризма".

Малко по-късно шефът на Пентагона Ръмсфелд заяви примирено: "Някои се питат дали все още сме във война. Нека не се лъжем - това е война."

Лагерът на GWOT победи.