90% от проблемите, с които се сблъскват обикновените граждани, не достигат до политиците. По обективни причини - те няма как да вникнат в ежедневието на краен градски квартал или затънтено село, като минават оттам веднъж на 4 години, за да се снимат на площада. Или по субективни причини - политиците не искат, не смеят или не знаят как да решат проблема. Затова просто го заменят - с красиви лозунги и изкушаващи цифри. Просто и ясно. И в повечето случаи - неизпълнимо.
Значителна роля за поддържането на илюзията за диалог между политици и електорат, особено в изборен период, играят медиите. Обикновено те се движат по дневния ред на политиците, макар че претендират за обратното. По обективни причини - тъй като в кампанията активно се включват всички видове власт, всяко събитие във всяка една област има изборен оттенък. И субективни причини - това е най-лесният и печеливш начин /във финансово измерение/ да се прави вестник, пълен с атрактивни заглавия за скандални разкрития.
Значителна роля за това поведение на медиите по време на избори играе т.нар. PR. В последните години той мощно навлезе в България и скоро съвсем ще измести политическата реклама в чист вид.
В PR-а по принцип няма нищо лошо. Проблемът е, че повечето агенции и клиентите им у нас не си правят труда да вникнат в неговата същност и не спазват правилата му.
Те предпочитат директно да си платят за статия по техен вкус. Неслучайно преди месец най-реномираните PR-агенции публично подписаха своеобразен етичен кодекс, в който обещаха да не плащат за поръчкови материали.
Медиите също имат свой етичен кодекс, но някои от тях се опитват да хитруват - не обявяват, че вземат пари за PR-публикации, но за да им е чиста съвестта, въпросните статии са в каре, с леко кривнат шрифт или друго украшение. Други съвсем открито поставят тарифа за подобни информации, която обикновено е по-висока от рекламната.
Каквито и хитрини да се измислят обаче, читателят не може да бъде заблуден. Просто защото подборът на теми от PR-агенциите рязко се разминава с неговите проблеми и интереси - по описаните вече причини. Затова фалшът веднага се усеща и ефектът от подобни статии обикновено е обратен на желания.
Разбира се, не всички статии, снимки и интервюта по време на избирателната кампания са платен PR. Но е факт, че хората вече не вярват, че медиите могат да критикуват или хвалят някого безкористно. А политиците лесно омаловажават изнесените за тях скандални факти, слагайки им етикет "поръчка". Всичко това е вредно за медийната, обществената и политическата среда в България. Затова всички участници в обществения диалог трябва да положат усилия за промяна на порочната практика.
"Сега" вече ясно обяви, че няма да публикува платени PR-статии. Всички материали, които излизат във вестника, са подбрани и написани от журналистите в "Сега". Само те преценяват дали едно събитие или изказване е значимо и заслужава да бъде отразено. А политиците, чиито идеи за промяна на България ни се сторят интересни, ще могат да ги изложат безплатно.
Със сигурност така ще сме по-честни. Към читателите.
Медиите също имат свой етичен кодекс, но някои от тях се опитват да хитруват - не обявяват, че вземат пари за PR-публикации, но за да им е чиста съвестта, въпросните статии са в каре, с леко кривнат шрифт или друго украшение. Други съвсем открито поставят тарифа за подобни информации, която обикновено е по-висока от рекламната.
Каквито и хитрини да се измислят обаче, читателят не може да бъде заблуден. Просто защото подборът на теми от PR-агенциите рязко се разминава с неговите проблеми и интереси - по описаните вече причини. Затова фалшът веднага се усеща и ефектът от подобни статии обикновено е обратен на желания.
Разбира се, не всички статии, снимки и интервюта по време на избирателната кампания са платен PR. Но е факт, че хората вече не вярват, че медиите могат да критикуват или хвалят някого безкористно. А политиците лесно омаловажават изнесените за тях скандални факти, слагайки им етикет "поръчка". Всичко това е вредно за медийната, обществената и политическата среда в България. Затова всички участници в обществения диалог трябва да положат усилия за промяна на порочната практика.
"Сега" вече ясно обяви, че няма да публикува платени PR-статии. Всички материали, които излизат във вестника, са подбрани и написани от журналистите в "Сега". Само те преценяват дали едно събитие или изказване е значимо и заслужава да бъде отразено. А политиците, чиито идеи за промяна на България ни се сторят интересни, ще могат да ги изложат безплатно.
Със сигурност така ще сме по-честни. Към читателите.
Легендата за добрия цар ми помогна
