Нарастващите предпочитания на международния олимпийски комитет (МОК) към директни връзки с ключови медийни пазари все повече поставят под въпрос доскорошните добри отношения с континенталните разпръсквателни съюзи и в частност с европейския (EBU).

От МОК, който в момента е по средата на процедурата по продажба на медийните права за игрите през 2014 и 2016 г., засега не изглеждат притеснени. Напротив - твърдят, че новата стратегия, според която всичко се договаря директно с оператор в дадена държава, дава "по-добра комуникация, по-добър резултат и силна връзка". Разбира се, и по-големи приходи. Две такива сделки вече бяха сключени в Европа - с италианската Sky и с турската Fox. Последната е на стойност близо три пъти повече, отколкото държавната TRT ще плати за правата да излъчва игрите през 2010 и 2012 г. по договора с EBU.

Очаква се такива договори да се сключат в още поне 4 държави - Великобритания, Германия, Франция и Испания. Медийният директор на МОК Тимо Луме не подценява и бъдещите директни връзки с компании, които искат да купят права за "две или повече страни". Такива са Modern Times Group - за Скандинавия и Балтийския регион, и Central European Media Enterprises - за Източна Европа.

Все пак Луме признава, че МОК не планира тотално отричане на досегашните връзки. EBU, който държи правата за Стария континент за радио и тв излъчване на олимпийски игри от Рим`60, все още се надява да получи правата за останалите страни. В първия кръг преговори за права, който беше през лятото, МОК получи около 20 оферти за излъчване на игрите през 2014 и 2016 г. Сред тях бе и първото предложение на EBU за покриване на всички пазари на континента. Но то съвсем леко превишаваше парите, платени за олимпиадите през 2010 и 2012 г. и бе отхвърлено като "незадоволително". В момента тече третият кръг на наддаване.

Всъщност, МОК стартира новата си стратегия за директно договаряне още за игрите през 2010 и 2012 г., но тогава този процес обхвана Китай, Хонконг и Бразилия. Тези страни бяха извадени от традиционните отношения с Азиатско-тихоокеанския съюз за разпръскване и с този в Латинска Америка - OTI (Organizacion de Television Iberoamericana). В момента пред приключване са и индивидуалните сделки за правата в Мексико и Аржентина, отново за 2010 и 2012 г.

Обяснението е, че МОК опитва да разшири своето портфолио от директни сделки в съзвучие с разширяването на медийните пазари и появяването на нови оператори. В Бразилия например приходите нараснаха от $12 млн., платени от телевизия Globo за игрите в Пекин `08 като част от сделката с OTI, на $60 млн., платени от Record общо за олимпиадите през 2010 и 2012 г. Мнението на МОК, разбира се, е, че подобни сделки "стимулират конкуренцията, а конкуренцията дава качество". И все пак олимпийският комитет "няма за цел да сключи 300 отделни тв договора, което би било неустойчиво".

Тимо Луме смята, че ще е добре за МОК да бъде и "в директни отношения" с националните притежатели на правата. Това все пак ще



гарантира минимум

излъчвания на олимпийските

състезания в безплатен ефир



Пренебрегването на панрегионалните отношения с EBU обаче е преценявано от доста висши шефове в медийния бизнес като "много рискована стратегия, особено в настоящия икономически климат". Прогнозите са, че заобикалянето на държавната RAI в Италия и предоставянето на правата на Sky няма да се отрази на зрителската аудитория в страната, тъй като и двете телевизии имат богат опит и възможности за излъчване. Но пък относно сделката в Турция има някои притеснения, защото местната Fox има кратка история и не е ясно дали ще се справи.

Членовете на EBU, които в по-голямата си част са държавни обществени разпространители, имат големи спортни редакции, доказали се в отразяването на олимпийски игри през годините. Олимпиадите са специфични, те не са състезания само по един спорт. Много лесно някой частен канал може да вземе правата за Формула 1 например и бързо да направи специализиран екип за отразяването й. Но състезания по над 20 вида спорт изискват солидна организация и голям опитен екип.

Има и друго - при новата стратегия



МОК може да получи доста

голямо увеличение на приходите



си в досегашните малки пазари. Но дали това ще важи и за 5-те големи - Великобритания, Германия, Испания, Италия и Франция? За игрите през 2010 и 2012 г. от сделката с EBU за излъчвания в Европа МОК ще получи 726 млн. евро.

"Има ли конкуренция на големите медийни пазари като Испания и Великобритания, че да се получи по-висока цена? - възкликна един от медийните експерти в EBU. - И струва ли си развалянето на стабилните връзки с EBU заради малко увеличение на приходите? Олимпийските игри са важни за EBU, но не на всяка цена. Обаче, ако EBU реши да се откаже, тогава МОК ще се окаже в затруднение."

Наистина, тоталното загърбване на EBU или обезсилването му с изваждането от преговорите на някои ключови пазари, може да доведе до орязване на досегашното широко отразяване на олимпийските спортове извън рамките на игрите. В момента EBU има дългогодишни договори с 14 олимпийски спорта, включително и малки като джудо, борба и вдигане на тежести. И неговият интерес към тях би бил под въпрос, ако продължава да нараства броят на членовете му, които губят права за излъчване на олимпиадите. Турската държавна телевизия TRT например вече обмисля бъдещето на своя спортен канал TRT3 и започва да орязва своите спортни предавания.

Очаква се директните преговори на МОК с ключовите пазари да спомогнат за



увеличаване на интереса

към платената телевизия



Защото става въпрос именно за оператори, които имат възможност за предаване на всеки олимпийски спорт на отделна платформа, за която зрителят трябва да плаща, в разрез с досегашната традиция на излъчването в свободен ефир на състезания по преценка на съответната телевизия.

"Тиранията на футбола обърка хората, но игрите в Пекин им напомниха силата на олимпийския дух. Ние сключихме дългогодишна сделка със Sky Italia - там разбират, че олимпийската марка е нещо съвсем различно, но и много интересно", смята медийният шеф на МОК.

Сега наред е Франция. Платеният оператор Canal Plus дълго опитваше да се измъкне от договора си за отразяване на три летни олимпиади (от 2000 до 2008 г.). Дори миналата година един от неговите шефове изрази облекчение, че контрактът изтича с игрите в Пекин. Но Canal Plus се справи невероятно добре на последната олимпиада, увеличавайки със 17% аудиторията си в сравнение с игрите в Атина `04. Затова започна преговори с обществената France Televisions за сублиценз за олимпиадите през 2010 и 2012 г. И Canal Plus, и конкурентната Orange вече проявиха интерес към правата за 2014 и 2016 г. Засега Orange е с едни гърди напред, защото сключи договор с френската олимпийска спортна асоциация и предава широк спектър от олимпийски спортове по своите многоканални и ADSL излъчватели.

МОК за първи път наруши своя модел да продава правата на безплатни ефирни телевизии миналата година, когато подписа сделки в Хонконг и Филипините съответно с I-Cable и Solar Entertainment, които са платени. Последваха договорите със сателитните Sky Television в Нова Зеландия и Sky Italia в Италия.