Коалиция от 19 природозащитни организации започна кампания срещу кандидатурата на София за домакин на зимните олимпийски игри през 2014 г. Еколозите вече разпространяват брошури, в които подробно обясняват кои според тях са митовете, свързани с ползата на страната от подобна инициатива. Според активистите София 2014 ще струва над 2,6 млрд. лв., а държавата ще трябва да плати 1,5 млрд. лв. от тях. "Това означава, че на всеки българин олимпиадата ще струва по 200 лв.", изчисляват природозащитниците. Според официалните прогнози на KPMG разходите по домакинството на игрите ще бъдат 1,322 млрд. долара.

Еколозите припомнят, че у нас има над 10 проекта за големи ски-курорти в Пирин, Рила, Стара планина и Родопите, след изграждането на които ще се появят над 300 нови км писти. Тези съоръжения според сдруженията ще навредят на природата и това ще отблъсне туристите. Затова те сочат като алтернатива развитието на екотуризъм, който по целия свят е най-перспективен.