Копривщица предлага уникална комбинация от спокойствие, чист въздух, исторически места и евтини кръчми. В града има 380 исторически и архитектурни забележителности. Но не само историята привлича туристи тук, но и уникалната природа наоколо. В Средна гора вече има мрежа от 11 екомаршрути. Един от тях е пътека на здравето, друг - веломаршрут, а по останалите може да се мине и с коне. Маршрутите са изцяло подновени и маркирани с информационни и указателни табели. Изградени са десет туристически заслона, четири беседки. Пред завършване е туристически образователно-информационен център "Богдан" за обслужване на туристи с две зали за семинари. Пред музея на Любен Каравелов се оформя детски екологичен център. Тези новости за града-музей са част от проекта „Устойчиво развитие на туризма и комплексно изграждане на екотуристически хинтерланд", финансиран от Програма ФАР на ЕС и правителството със 179 204 евро.

Фондация "Общности 2000" наскоро направи маркетингово изследване на туристическия пазар в Копривщица. Сред препоръките му е Копривщица да се представя като комплексен туристически продукт. Според Геновева Петрова, която ръководи изследването, възрожденският град привлича гостите си като исторически уникат и те прекарват повече от времето си в музеите и в разглеждане на автентичната архитектура. Над 60% от посетителите са столичани, повечето младежи, дошли за един-два дни. След разходката из историческите места обаче околната природа също привлича вниманието им.

Един от екомаршрутите е наречен "В сърцето на Средна гора" - тръгва се от Копривщица, през местността Сополиви камъни до връх Стръмонос. Маршрутът води по асфалтиран път на юг в посока Стрелча. След паметника на Аврелиан (на 5 км от града), пътят се отклонява в югозападна посока към Сополивите камъни. Тук през Възраждането са изпращани гурбетчиите, за които копривщенки плачели и така дошло името на местността. На запад, през открита местност и букова гора (Боев шамак), се стига до местността Черньови бачии. Надясно от върха, през борова гора, се излиза на седловината Шамаците и се стига до местността Чемериките. Връх Стръмонос е на 10 минути. На север се издига връх Буная (вторият по височина в Средна гора - 1572 м). На връщане покрай скална фигура, наподобяваща слон (има малък заслон тук), през местността Боев шамак, за около 1 час се стига до Кривото дърво - 200-годишен плачещ бук, обявен за природна забележителност. Тук също има заслон. По асфалтирания път има 7 километра до Копривщица.