Нестандартни и ексцентрични форми все по-често се забелязват по витрините на часовникарските бутици. Инициалите върху тях са добре известни в Париж, Лондон и Милано - "Gucci", "СК", "Fendi"... все имена на модни къщи, диктуващи тенденциите в облеклото. А вече и в часовниците. От няколко години насам дизайнерите масово започнаха да подписват договори с реномирани швейцарски производители на часовници. Техните произведения, за разлика например от тези на бижутерските компании, привличат интерес главно заради новаторската си визия. Стилистите рядко се увличат от скъпи метали като злато и платина, пестеливо използват и скъпоценните камъни. Затова техните часовници са на по-достъпни цени.