Радио Фокус: Българските зимни курорти се нареждат сред водещите в класацията на европейските. Това сочи проучване, направено в 23 държави на Стария континент. По отношение на цена, качество на продуктите и услугите, родните курорти показват най-доброто в Европа. Проучването е обхванало над 400 курорта, което, разбира се, го прави и достатъчно представително. А днес у нас ще бъде представен проект за създаване на интегриран бранд на дестинация "България". Господин Маринов, какви цели си поставя този проект? С какво ще допринесе за развитието на туристическия бранш?

Иво Маринов, зам.министър на икономиката и туризма: Да, това е първият етап от проекта, финансиран от оперативна програма "Регионално развитие" за разработване на бранд "България", продуктови регионални брандове и въвеждане на интегриран бранд "Мениджмънт за българския туризъм". В страната бяха проведени десет срещи с представители на туристическия бизнес, туристическите сдружения и общините. Започваме обсъждане на този проект, който преминава през няколко етапа. Вече приключи първият етап, който се занимава с анализ на предишни проучвания и провеждане на нови проучвания за дестинация "България" в страната и чужбина. И в момента се работи по втория етап - създаване на стратегия за бранд дестинация "България". Проведоха се, както казах, консултации със заинтересованите страни в сферата на туризма и предстои създаване на самата стратегия за бранд на туристическите райони и създаването на един пилотен регионален подбранд, тестване на предложените концепции и нещо, което е много важно и ще има ефект в средносрочен аспект, а именно разработването на наръчник за използване на самите елементи и насоки за собственост и управление на бранд "България". Няколко думи - целта на въвеждането на бранд мениджмънта - едно нещо, което към момента, за съжаление, в българския туризъм липсва, това е, да бъдат изведени конкурентните предимства на българския туризъм като ресурси и България да бъде препозиционирана и представена по нов начин пред съответните пазари, както и пред българските туристи, като обща цел е да се повиши конкурентноспособността на българския туризъм.

(...)

Ф: Доколкото разбирам, представянето на проекта ще продължи и утре. Какви ще бъдат посоките на дискусиите?

ИМ: Днес целта е да бъдат представен първият етап от самия проект, а именно - резултатите от извършените проучвания, анализите, да бъде представено какво е това бранд мениджмънт, защото за съжаление все още, тъй като в България за голяма част и от бизнеса, и от колегите това е една нова материя, да бъде разяснено какво е бранд мениджмънт, какви са практиките в другите водещи европейски страни, не само европейски, и какви ще бъдат ползите от неговото въвеждане. Утре е срещата, която ще бъде отново в 10.30 часа. Тя ще бъде с представители на туристическия бизнес от София и областта.