От 21 юни до 1 септември в Дубай ще тече традиционният фестивал "Дубай - летни изненади". Всяка от десетте фестивални седмици ще има своя тема: ледени изненади, кулинарни, изкуство, цветя, приключения и т.н. В програмата са включени концерти, представления, изложби, конкурси, лотарии. Организаторите са включили и специални детски представления с участие на артисти от цял свят.

Тъй като лятото в Дубай е доста горещо, всички мероприятия ще текат в големите търговски центрове и изложбени комплекси. В лотариите ще бъдат разигравани апартаменти, автомобили и други ценни награди, а през това време в магазините ще има големи намаления. За да привличат туристи, хотелите също така предлагат специални тарифи и допълнителни безплатни услуги.

Фестивалът се провежда за девети път. През 1998 г. е замислен с цел привличане на туристи през лятото и емирството да стане целогодишна дестинация. Опитите засега са успешни - всяка година в Дубай идват все повече гости.

Emirates Airlines пък въведе специално лятно предложение за пътниците от първа и бизнес класа, които пътуват до или през Дубай. Компанията предлага на пасажерите от първа класа две безплатни нощувки в луксозна стая в хотел Ritz-Carlton, а за тези от "бизнес" - една нощ в Jumeirah Emirates Towers. Пътниците също така получават бонус по избор - пустинно сафари, ваучер за 100 долара за храна и напитки или спа процедури.

Авиокомпанията, която е и един от спонсорите на Световното първенство по футбол в Германия, има правата да излъчва мачовете на бордовете на самолетите си - на запис от предишния ден. Повечето от самолетите на Emirates са оборудвани с персонални видеоекрани в салоните от всички класи, така че всеки пасажер може да избира дали и кой мач да гледа. А по друг канал на системата се дава информация за играещите се по време на полета мачове.

Дубай се превръща във все по-гореща туристическа дестинация, благодарение на все по-новите атракции, които се строят. Индустрията носи около 1.9 млрд. долара годишно. Според прогнозите само през 2006 г. малкото емерство ще бъде посетено от около 8.1 млн. туристи, а през 2010 г. се очакват 15 милиона. Ръстът на туристи е постоянен, въпреки че цените на стаите в хотелите са нараснали почти с 40% - от 121 долара средно за нощувка през 2004 г. до 171 долара през 2005 г. Хотелите остават пълни - 85% заетост, което е повече от столици на световния туризъм като Ню Йорк (83%) и Сингапур (80%). В идните четири години Дубай ще се сдобие с още 17 000 хотелски стаи.