Илюстрациите са от личния архив на Антонио Станоев от в. "Сега".

Правописът на рекламите е запазен



Какво ли не ражда човешкият ум с цел да продаде кремче против бръчки, прясна мухоловка, топки гумени, цветни или шведски шушони! То не са високопарни лозунги, то не са привлекателни женски крачета и гневни насекоми, то не са агресивни обръщения. Рекламата съвсем не е от вчера. Познавали са я и бабите, и дядовците ни и са раждали невероятни умотворения по страниците на софийските вестници. Понякога сполучливи попадения, от които и днешните агенции могат да почерпят опит, друг път абсурдни и предизвикващи неспирен кикот са обявленията във вестниците "Зора", "Заря" и "Утро" от началото на миналия век. Наред със занимателните четива "Шапките на студентките в Америка", известие за годеж на 1500 м височина, научнопопулярните "Пиянство у пчелите", "Злият гений на котките" и "Съдбоносната сила на кихането" можем да се насладим и на следните бисери.



Всичката стока е пресна



Без значение дали става дума за мухоловки (на ленти), сапуни, крем с пудра Ака, галоши и шушони "Сфинкс", насекомоизтребители, торти или топки гумени, цветни, всичката стока, която се рекламира, е пресна и първокачествена. Качеството всякога е гарантирано, а цените - конкурентни.

"Голем келепир!", тръби едно каренце, "Преотстъпва се фабрика за макарони (тестени изделия) пълен комплект".

"Пристигнаха прочутите патентовани английски гумени царвули", приканва с грейнал поглед дядо с ярешко кожухче. "Ало, софиянци! Избегнете времето и труда и занесете при оказионното бюро "Руен" всякакви вещи, ценности, стоки, каквито имате за продан!" - подканва обява. "Стой! Слушайте!", "Няма лъжа, няма пазарлък!" - всяка реклама може да ви накара по един или друг начин да се завтечете презглава в магазина. Някои я предпочитат в рима:

"Майки, искате ли да имате

деца здрави, юнаци отбор?

Хранете ги сутрин, обед и вечер

само с маслено сирене Нибор!"

Връх в мерената реч обаче е рекламата на Бонбонен магазин Клаус, който съобщава:

"че само едно посещение

и то за уверение,

че в новооткритото ни заведение

ще намерите винаги пресни шоколадени и захарни произведения,

които ще задоволят вкуса ви без всякакво съмнение

и за ваше голямо удивление

ще видите в цените голямо намаление.

Всеки да тръгва без стеснение

за нашето ново заведение

по посоченото долу направление!"

Стихоплетството в рекламата е било издигнато до нечувани висоти, както сте се уверили от цитираните примери.



Цената всякога има значение



Далеч по-добре се чувства потребителят, когато знае кое колко му чини. "Чисто, гладко, практично прави кухненски сапун "Икономия" - лев парчето", "Къдрене коси - 120 лева. Унищожение белите коси и гарантирано премахване на пърхута", указан е и точен адрес: "срещу Двореца под Балкона при Чабанов".

Окултните науки също не са били тайна за нашите баби. Примамливи обяви се гушат по колонките, уж безобидни, ала криещи в себе си мистерията на древните гадателски практики: "Съдбата и характера си узнайте! Изпратете: почерк, цвят на очите, рождена дата, 10 лева!", приканва бюро "Звезда".

Ето и малко зимна романтика за пред камината: "Зимните вечери са скучни в интимна компания без "Шегите на любовта" - Амуровите игри. Елегантна игра. Луксозно издание на трицветни картони". И още: "Първият дълбок сняг падна! По този случай Симонавка акц. д-во пожелава всекиму да прекара дългите зимни нощи при свински пържоли, любимата, руйно карабунарско вино и... един чудесен грамофон "Патефон".

В началото на века романтиката явно играе голяма роля. И то не само в пищните салони по време на светски тържества, а и в рекламните карета. "При целуване ръката на някоя дама възхищавате се често от нежната гладкост и приятна миризма, безспорен ефект, дължим на тоалетния и парфюмирания сапун "Жермандре". Картинката, илюстрираща квалитетната козметика, е подобаваща: елегантен господин, изпаднал в захлас, е подхванал крехката ръчица на прелестно създание.

Разбира се, не са пренебрегнати и малчуганите. Велосипедът (забележете как са го кръстили само!) "Люцифер" очаква своите невръстни пътници "френски, лек, солиден, красив и на износна цена", "Тапи и пищовчета детски, гърмящи, бомбички и жебички италиянски, обуща туристически и футболни, масло за същите обуща. При ловния магазин на Грънчаров". Алеко може да се гордее със софиянци. Очевидно туризмът е бил любимо хоби на бабите и дядовците ни, след като магазин "Български турист" може да си позволи обявление на половин страница:



"Туристи, спортисти, навестете най-ефтиния магазин



"Български турист"! Той вече пустна за настъпващия сезон на неимоверно ниски цени първостепенни ученически, туристически и спортни куртки, раници, сп. ризи, туристически гащи от специалин ловджийски непромекаем плат, както и футболни фланелки, гащички спортни, чорапи за голф, бански костюми, гащички и разни галантерийни стоки. Посетете за уверение".

Един от най-популярните магазини по онова време е безспорно "Дядо Мраз". Какво смятате, че се предлага, продава и купува в него? "Нося вълнени жилетки, най-разкошни чудни плетки! "Дядо Мраз", имам чест, само на "Леге" 6". Същият е пуснал и обява за търсене на работници: "Опитни плетачки търси Дядо Мраз". Пък хората се чудят къде се крие белобрадият старец! Той, разбира се, гледа благо от всяка реклама на магазина.

Рекламите на магазини за мъжки, дамски и детски дрехи са от най-често срещаните по вестниците. Модата все пак вече е почнала да навлиза от Европата в София през 20-те години на ХХ век. Хубавици - облечени и поразсъблечени - се усмихват от каренца, предлагащи на промоция поли, копринени блузки, кожени палта (най-добрите са германски, по-високо качество от онез френски и руски), рокли (плетени и не) и прочее артикули. "Нема красота, нема изящество без да посетите елегантната дрехарница на братя Баеви".

Хит в обявите обаче са тези на познати и днес марки. Повечето реклами на големи чужди фирми не блестят с оригиналност, но пък и няма риск да произведат подигравка.



"Важно за бръснари и самобръснещи се!



Искайте бръсначи само от Солинген!", "Харлей Давидзон е мотоциклета, известен и в най-затънтения кът на света!" - гениалността е в краткостта!

"Вие ще намерите една външност, която извънредно много ви привлича. Вие ще бъдете очарован от неговия низък и елегантен силует, изящната хармония на цветовете му в два нюанса... Неговият солиден и напълно издръжлив изглед лъха свежест, комфорт и изумителна бързина." Рекламата, ширеща се на половин страница на в. "Заря", е на "един красив автомобил", а именно новия "Форд".

Както и сега, в началото на миналия век пушенето си е било позволено зло - рекламите на папироси са доста смели и предизвикателни. Да не казвам препоръчителни. "3 думи: пушете цигари "Балкан", най-ароматичните български папироси", "Елегантната дама пуши само цигари "Студентка".

Истински бум в рекламите обаче бележат шушоните и галошите. Всякакви методи за привличане на клиенти са употребили съчинителите им. Имената на обувките са забавни ("Сфинкс", "Трапец", "Три кули", "Дяволо" и пр.), произходът им е най-разнообразен - английски, американски, руско-шведски и т.н., а качеството - прехвалено: "По своята елегантност, здравина и трайност държат всесветски рекорд!"

А красиви женски крачета показват стоката с несравним финес.