Максим Бехар е собственик и управител на най-голямата ПР-компания в България - "М3 Communications Group". Председател е на Българския форум на бизнеслидерите. Основател и председател на Българската асоциация на рекламните агенции. Първият българин, член на Международната асоциация по пъблик рилейшънс. Член на световната асоциация на издателите на вестници. В ПР-бизнеса влиза от журналистиката. Съосновател и бивш зам. главен редактор на "Стандарт". Работил е в "Дума", "Народна младеж", бил е кореспондент на "Работническо дело" във Варшава.



- Г-н Бехар, вече са известни кандидатите за кмет на София на основните политически сили без НДСВ. Прави впечатление, че те са доста идентични - занимават се с финанси, икономика. Това ли са очакванията на хората - да ги управлява кмет-мениджър, а не кмет-политик?

- Първият кандидат, който каза, че на столицата й трябва кмет-мениджър, бе Ренета Инджова през 1995 г. И аз смятам, че това е очевидно - на София наистина й трябва кмет-мениджър. Кандидатите, които до този момент са известни - Стефан Софиянски, Пламен Орешарски и Стоян Александров, са близки по-скоро като подготовка, като мениджърски опит. В същото време те са твърде различни като излъчване. Според мен все още не е известен четвъртият играч, който съм абсолютно убеден, че ще иде на втори тур със Софиянски.

- Кандидатът на НДСВ?

----------------------

- Да. Няма значение дали това ще е Васил Иванов или някой друг. Грешката, която може да допусне всеки един от кандидатите, е твърде големият популизъм, който мнозина смятат, че трябва да присъства в една ПР-кампания. Т.е. досега човекът не е играл футбол, обаче сега трябва да си свали костюма, да си сложи джинсите и да започне да рита. Досега не е ходил на пазар, но сега вече трябва да започне да обикаля сергиите и да обещава на хората. Най-голямата разлика между предишните и сегашните избори е, че хората са вече твърде зрели и се отнасят много по-предпазливо, с по-голям скепсис към лесни обещания.

------------------------

И затова сега кандидатите трябва не само да обещават, но и да предлагат система за контрол върху изпълнението на обещанията. Когато обещаеш да се справиш с проблема с уличните кучета например, трябва да кажеш как ще се контролира това. И ако не изпълниш обещанията си, по какъв начин ще бъдеш отговорен пред своите избиратели.

- А защо тогава смятате, че Софиянски ще отиде на втори тур? Той управлява вече 8 години и много хора не са доволни от неговата работа като кмет?

- Защото той все пак е позитивна личност. За тези 8 години не е допуснал съществена грешка. Вярно е, че 8 години са много време, но Софиянски успя да не спечели чак толкова много врагове и от мениджърска гледна точка той не направи нито един грандиозен гаф. Няма обещание, за което да кажеш, че той не го е изпълнил въобще. Още повече, че тези, които биха гласували за Софиянски, са хората, които биха подкрепили Орешарски. Това са хора с едни и същи възгледи - и политически, и житейски. А Софиянски е познат на хората и е предвидим. Докато Орешарски е доста непозната фигура.

- Все пак кандидатите на БСП и на СДС ще градят своята кампания върху критика на управлението на Софиянски. Това няма ли да се отрази върху имиджа му на успешен кмет без съществени грешки?

- Напротив, ще се намали популярността на този, който тръгне да критикува Софиянски. Президентските избори показаха, че всяка една негативна кампания в България е обречена на неуспех. Софиянски няма какво чак толкова да се критикува, защото наистина не е допуснал някакъв голям провал. Сигурно могат да бъдат извадени много неща, свързани с неговото управление, но когато 8 години подписваш по хиляди документи и вземаш по 10 решения на ден, когато пред вратата ти стои цяла армия от хора, които искат да чуят от теб "да" или "не", няма начин да няма някакъв пропуск. Според мен комуникационна кампания, която бъде изградена върху критика на работата на твоя предшественик, е обречена на неуспех.

- Няма ли опасност Софиянски да последва съдбата на Петър Стоянов - като президент и той имаше висок рейтинг, а накрая се оказа големият губещ?

------------------

- Софиянски може да се окаже губещ, защото трети мандат вече е твърде голям риск. Не смятам, че той може да се окаже в ролята на Петър Стоянов дори и само поради факта, че сигурно знае какво често казва Далай Лама: "Когато загубиш, не губи урокът от това". Всеки трябва да си е направил извода от това, което се случи на президентските избори преди година и половина. Софиянски е един от най-интелигентните кандидати и вероятно не е изпълнил всичко, което е обещал, но едва ли би се оставил да е в ролята на мишена - кандидатите да хвърлят стрелички по него, а той да е щастлив. Той няма от какво да се срамува и ако води борбата си честно, с аргументи, с тезата, че е започнал нещо през тези 8 години и иска да го завърши, това ще е печелившо като стратегия. Но в същото време съм убеден, че борбата на втория тур ще бъде много комплицирана и едва ли някой ще може да предскаже нейния изход.

-------------------

- На каква основа тогава БСП и СДС трябва да изградят своята кампания, за да е печеливша срещу Софиянски?

- Според мен България е силно централизирана държава - всичко се случва в София, тук е съсредоточен целият интелектуален потенциал на България, избирателите са интелигентни хора и те биха се повлияли от нещо прагматично и позитивно. Ако БСП, СДС и НДСВ заложат на визията: "Ние ще продължим това, което е направено от Софиянски, но ще го продължим по този и този начин", ще спечелят много повече, отколкото ако заложат на другата стратегия: "Това, което е направил Софиянски, е лошо. Ние ще го направим по-добре". Ако някой от кандидатите на БСП или СДС успее да обясни с думи прости как това би могло да стане, може да отиде на втори тур със Софиянски. Този, който заложи на негативната кампания, е губещ още от самото начало.

- Това означава БСП и СДС да водят идентична кампания...

- Те нямат голям избор. През последните години политиката на БСП или поне визията за политиката на БСП не е чак толкова социална, колкото може да се очаква от лява партия. А пък позицията на СДС е твърде популистка.

--------------

Затова смятам, че на втория тур ще отидат кандидатът на НДСВ и Софиянски, защото СДС и БСП ще бъдат принудени да се опрат на популизма и на твърде многото социални параметри. А в България има доста либерална политика по отношение на пазара и много трудно можеш да убедиш хората, че ще им раздадеш пари, кредити, ще им оправиш дупките... Няма как да стане, всичко е въпрос на бизнес и на пазар.

----------------------

- Да, но НДСВ дойде на власт с доста популистки обещания. И при условие, че сега голяма част от хората, които са гласували за Симеон Сакскобургготски, са разочаровани, това няма ли да рефлектира върху кандидата на НДСВ точно в този аспект?

- Аз не смятам, че НДСВ дойде на власт с популистки обещания. Единственото популистко обещание, което аз помня, е за 800-те дни. И за царските кредити, които така или иначе започнаха да се раздават. НДСВ води единствената възможна политика в момента в България с всичките си провали, плюсове и минуси, комуникационни недоразумения. Затова предполагам, че тяхната стратегия за кметските избори в София ще бъде изградена единствено и само върху неща, които биха могли да бъдат свършени. И в същото време се надявам, че който и да е техният кандидат, ще бъде достатъчно разумен да не обещава празни неща на софиянци, да не залага на популистки обиколки из пазари, а ще направи свястна програма, от която да се види, че всичко, което е трябвало да бъде направено досега, е направено и как ще се развива по-нататък.

- Вие смятате, че НДСВ изпълнява обещанията си, но явно хората не мислят така, щом рейтингът на управляващите пада главоломно. Това няма ли да рефлектира върху кандидата им, колкото и разумни неща да предлага той?

----------------

- Би могло, но едни са настроенията в страната, други са в София. Настроенията в страната като цяло сочат доста голям прилив към БСП. Не вярвам това да се случи в София. София е много специален град, БСП няма чак толкова големи традиции тук. А и техният кандидат не е много характерен тип представител на БСП. В София очаквам голям брой гласоподаватели да гласуват леко партийно и не вярвам отливът, който НДСВ има в национален мащаб, да бъде сериозна причина за отлив и в София. Особено ако НДСВ излъчи силен кандидат.

-----------------------

Не бива да се забравя, че това са мажоритарни избори, много зависи от човека - как се представя, как говори, как общува, как защитава идеите си. В това отношение Софиянски се представя доста добре.

- Това означава ли, че смятате избора на БСП - Стоян Александров, за неудачен?

- Личното ми мнение е, че не е удачен. Стоян Александров е изключително добър финансист и много добър банкер, но ми се струва, че за кмет човек трябва да има малко по-голям социален и политически опит, да бъде по-обигран в отношенията си с хората, което не е характерно за финансистите поради спецификата на техния бизнес. Но ако пък той случи на хора, които добре да го подготвят, може и да промени визията си. Според мен от чисто визуална и комуникационна гледна точка изборът можеше да бъде по-сполучлив.

- Това ваше мнение отнася ли се и за кандидата на СДС?

- Да.

- А Васил Иванов-Лучано добър вариант ли е за кандидат-кмет на столицата от името на НДСВ?

- Аз не се познавам добре с Васил Иванов, но мисля, че той е добър бизнесмен и би могъл да обедини около себе си един добър екип.

-----------------

В същото време мисля, че има и по-силни кандидати в НДСВ. Но пък Лучано е типичен представител на средната технократска класа, който има известен опит в политиката и в практическия бизнес. Всъщност това би бил единственият кандидат, който има опит в практическия бизнес. Да си директор на банка или политик е едно, но да започнеш от една сладкарница и да направиш истински бизнес, независимо дали е свързан с продажбата на вестници, картофи или нещо друго, е съвсем различно. В това отношение опитът на Лучано може да бъде много полезен в кметската му кампания, а и след това - като управляващ този град. В България липсват хора, които са започнали своя бизнес от нула и са успели в него. Васил Иванов е човек с визия, което е много силен коз.

--------------------

- Това означава ли, че в София няма шанс независим кандидат, необвързан с основните политически сили?

- Няма шанс. Държавата все още е твърде политизирана, а и не виждам смисъл да печели т.нар. независим кандидат, който след това да бъде бойкотиран от политическите сили и работата му да бъде блокирана. Няма смисъл от подобна конфронтация от София.

- Ако се върнем към технологията на кампанията, как трябва да изглежда тя, за да бъде печеливша? Казахте, че кандидатите не трябва да ходят по пазари и да ритат топка. Къде да се изявяват тогава - само по медиите ли?

- Кампанията трябва да е много прагматична, с много бизнесаргументи, цифри и човешки неща. Тя неминуемо ще бъде по медиите и на срещи с хората. Но на всички срещи с хората, независимо дали са в "Надежда", "Люлин" или "Младост", всички кандидати ще чуят едни и същи неща - за дупките, за градинките, за кучетата... Много е важно кой ще съумее да им отговори с наистина реалните аргументи, да намери точните думи. Проблемът с кандидатите на БСП и СДС е, че те не са чак толкова познати на софиянци. Те са познати като политици, но съмнявам се, че ако отидат сега в магазин в "Надежда", някой ще ги разпознае. Те са познати на един доста ограничен елит, главно на политиците и бизнесмените. И ще трябва доста усилия да положат, да имат наистина прагматични екипи, които така да ги подготвят, че не само да спечелят, но след това да изпълнят това, което са обещали. Това е модерната тенденция и в света. Времето на обещанията свърши, дойде време на излагане на системата за контрол за изпълнението на тези обещания след победата.