|
- Г-н Иванов, какво трябва да знае българският бизнес, за да защити правата си в областта на интелектуалната собственост?
- Интелектуалната собственост - това са защитени конкурентни предимства. Когато те са свързани с технологии, се говори за защита на изобретенията с патенти. А когато са свързани с имената на стоките и услугите - това е марката, която отличава продукта на единия от другия производител. Ако не си регистрираме марките, дизайните, изобретенията или използваните от нас географски означения, ще дойде ден, когато ще се появи конкурент, с когото ще трябва да делим пазар и клиенти. И той ще се възползва от натрупания от нас имидж. Правата на интелектуална собственост се защитават страна по страна, българските фирми не трябва да считат, че закрилата в България е достатъчна.
Малко са фирмите, които защитават своята интелектуална собственост у нас, още по-малко - в чужбина. Само 10% от патентите, заявени у нас, са защитени и извън страната, при марките процентът е незначителен.
Предприемачите трябва още в началото на своята дейност да предвидят разходи за защита на търговските марки. Ако една фирма иска да стои добре на пазара, трябва да изгради такава маркетингова политика, при която да налага графичните си знаци, използвани рекламни послания, специфичен дизайн и брендове, защитавайки ги като марки или промишлени дизайни. В това отношение най-неорганизирани са малките фирми и големите компании.
Така например, когато "Балканфарма" смени името си на "Актавис", не беше защитила като марка новото име и специфичното изписване на една от буквите. Сега тази характерна буква се появява в друг бренд, който не е свързан с нея. Т.е., компанията смени името си преди да излезе регистрацията му.
Важно е фирмата да присъства в Интернет - една изключително динамична и конкурентна среда. Живеем в информационно общество и, ако потребителят се нуждае от информация за дадена компания, той я търси в Интернет, използвайки търсачки като познатата ни Google. Ако търсената компания няма запазен адрес с идентично име, ще се появят сайтове на компании, които нямат нищо общо с нея, а при търсене по ключови думи - сайтовете на конкурентни доставчици на стоки и услуги.
- Как ще коментирате присвояването на наложени вече марки от други компании в България?
- Това се дължи на използван луфт в законодателството на дадена държава и най-често в резултат на бездействията на заинтересованите страни. Обикновено такъв интерес се проявява към знаци и имена, натоварени с т.нар. "исторически" имидж. Компаниите с такъв имидж не обръщат внимание на това и не си защитават марките, и по-находчиви фирми и лица се възползват от тяхното бездействие, регистрират марката и придобиват права върху нея с цел да ги използват или за да ги защитят от придобиване от конкуренти. Според нашето законодателство само статутът на известна или общоизвестна марка може да предпази "големите марки". Но за доказване на това се използва съдебна процедура, която често е дълга и изисква събирането на много факти.
- При продажбата на дружества от "Булгартабак холдинг" се дават лицензии на определени фабрики за производство на определени марки цигари. Марката на холдинга спорна ли ще е?
- В случая с марката на "Булгартабак" трябва да се избегне лошия опит при раздържавяването на дружества от бившите ДСО-та (Държавни стопански обединения). Тогава се породиха доста проблеми с марките на "Фармахим", "Рила", "Винпром", месокомбинатите "Родопи". Всички дружества с експортна насоченост претендираха за марките, които бяха известни на чуждите пазари, и предприятията се бореха помежду си. В крайна сметка някои марки изчезнаха, но след време загубиха потенциала и стойността, които имаха.
В случая с "Булгартабак" може да се помисли за една или няколко колективни марки (като форма на регистрация или като собственост) и ясно да се разпишат правилата за използването им, качество, контрол, лицензионни такси. Така че използвана вече утвърдена марка да постигне максимална полза за всеки използващ я производител и в същото време да не се обезличава самата марка.
- Ако новият собственик на дружества от холдинга не я иска, а ползва само някои марки цигари?
- Казаното важи за всички марки на "Булгартабак холдинг". Сега марките цигари са на холдинга, той дава лицензионни права на поделенията си. И е интересно, че се дават права за използване на една марка на повече от едно предприятие. Новите собственици ще формират собствена пазарна и производствена политика.
