|
------------
Сред най-актуалните телевизионни реклами у нас в момента е на "Пепси" с Бритни Спиърс, Бейонсе и Пинк в ролята на гладиаторки плюс Енрике Иглесиас като римски император. Създаването й
вероятно е струвало астрономическа сума
на компанията. А хонорарите на звездите са били най-вероятно основното перо в бюджета на клипчето и са излезли много повече от наемането на цял стадион с облечени в тоги граждани. Само договорът на Енрике Иглесиас е 50 млн долара.
"Пепси" по принцип се слави с афинитета си към звезди от световния шоубизнес. И към Бекъм, естествено. "Спайс гърлс", Мис Дайнамайт, Роби Уилямс, соло Бритни Спиърс са само част от популярните личности, рекламирали безалкохолната напитка.
Контрактите в чужбина по правило не са тайна. Звездите дори сами издават растежа на хонорарите си, тъй като по този начин расте и популярността им. А и следващите евентуални "наематели" ще знаят, че цифрата, срещу която могат да получат лицето на Никол Кидман, Бритни или Агилера, започва от няколко милиона.
У нас нещата са обърнати с главата надолу
Родните популярни личности крият ревниво колко са получили от даден договор. Компаниите, които ги наемат, също увъртат, стане ли дума за цифри. Повечето ни звезди казват, че едва ли не предоставят лицето, гласа или тялото си заради едното приятелство. Други намират оправдание в популярността, която ще им създаде рекламата. С две думи - снимат за едната слава. Което определено не е вярно. Вярно е само, че родните хонорари са далеч от звездните. Те защото и звездите ни са далеч от онзи звезден статус на Запад.
Причината да се крият сумите обаче си има обяснение: на първо място забрана да се коментира сумата според клауза в договора с компанията, укриване на доходи, страх от апаши, страх от това да не рече почитателят: "Брей, този каква пачка прави, а иначе само се оплаква, че нямало работа" и т.н.
Освен това всеки, появил се в телевизионна реклама, признава, че оттук нататък
става любим обект на обожание
и изнудване от страна на малолетните просяци от етнически произход по кръстовищата на София. Кръстю Лафазанов например е атакуван постоянно да черпи една бира. Като няма бира, и левче върши работа.
Та малцина от родните популярни личности вадят на показ цифри, както правят колегите им на Запад. Слави Трифонов преди време засне най-скъпата реклама у нас от гледна точка на звезден хонорар. Шоуменът получи близо 100 хиляди долара за реклама на дъвките "Дентал академи". След това започна да рекламира и пастите за зъби "Дентал", предполага се пак за подобна сума. Няма данни някой друг да му е бил рекорда.
Що се отнася до големите компании, те също разбраха, че не е лошо да имат и български рекламни лица. Преди години "Пепси" нае Кръстю Лафазанов за една от игрите си "Цифромания". Актьорът получи около
2 хиляди долара за участието си
в рекламата. Вярно, не е 50 милиона, но за родните условия тогава и това не беше малка сума.
Руши Видинлиев пък се налива с мляко на поразия в клип на "Данон". Там нещата са на бартерна основа. Певецът участва в телевизионната, печатната и радиорекламата на компанията, а тя от своя страна спонсорира новия му албум.
Най-модно в момента е да се рекламира банка, тъй като оттам валят най-добри хонорари. В подобни роли видяхме неотдавна Светльо от "Хиподил" в тандем със Зуека, Ники Кънчев и т.н. И като стана дума за Ники Кънчев, то ексводещият на "Стани богат" и настоящ водещ на "Биг Брадър" е едно от най-скъпите лица в родния рекламен бизнес. Цената му тръгва от 10 хиляди долара нагоре.
У нас условно има две касти
- на много известни и скъпи лица, като Слави и Ники, и на преекспонирани, но добре влизащи в образ актьори, телевизионери или певци. Към вторите спадат актьорите Нели Топалова, Даниел Цочев, водещата на "У нас" по Нова телевизия Искра Ангелова, които най-редовно и еднакво лесно се превъплъщават в домакиня, купувачка на прах за пране, банкер и други подобни. Техните хонорари са "средна ръка", както казват в актьорския бранш. Обикновено не надвишават 5 хиляди лева, но пък валят постоянно.
По принцип домакинските продукти от първа необходимост не изискват кой знае колко знаменита фигура, за да се продават. В техния случай много по-удачно е да се ангажира актьор или популярен водещ, който би изобразил на екрана идеалните домакин/я.
Не така стоят нещата с козметиката. И у нас, и по света
това си е работа за най-прочутите
Преди година Никол Кидман сключи сензационен договор за 8 млн. долара и стана рекламно лице на "Шанел". Срещу същата сума Катрин Зита-Джоунс продаде муцунката си на "Елизабет Арден", Лиз Хърли - на "Есте Лаудер", а Мена Сувари и Ума Търман наследиха Изабела Роселини в кампаниите на "Ланком".
Единствените българки, участващи в подобни реклами, но за далеч по-скромни суми, са някои наши манекенки. Което им е и работата всъщност. Една от родните победителки в "Елит модел" преди години успя да влезе в световната 15-ица на конкурса. Така си извоюва договори на стойност над 15 хиляди долара. Сред тях бе и предложението да стане лице на "Пантен". Малцина знаят, че момичето от предпоследната телевизионна реклама на компанията, което обяснява как постоянно си мени цвета на косата от руса на тъмна или червенокоса, е българката Мария Рашева, лице на "Пантен" от години. Хонорарът й отдавна
надхвърли стартовите 15 хиляди долара
Друга родна моделка - Станимира Колева, е лице на "Л'Ореал". Гергана Полежанова пък преди време продаде лицето и косата си на "Рубела", и то доста скъпо. Рекламата бе заснета в Москва по западен стандарт.
Беквокалистката на Слави - Александра, също се впусна в рекламния бизнес. Тя развя червени коси в клип на "Пантен", заснет в Истанбул, но специално за България. Певицата наследи друга своя колежка на този пост. Шампоаните рекламираше и Мария Илиева. И двете обаче получиха по-скромен хонорар от този на Мария Рашева, тъй като са лица на продукта само за България.
Мария Петрова вече няколко години продава успешно кремове, а Стефка Костадинова, Аня Пенчева, Ивайла Бакалова и Елена Йончева се появиха накуп в септемврийския каталог на "Орифлейм".
За журналистката обаче това не е сефте
Няма начин да сте пропуснали рекламата на "Данон" с нейно участие. За стомашните й "проблеми" и справянето с тях знае цяла България. Даже и вицове тръгнаха.
Олимпийският ни шампион от Атина Милен Добрев пък е лице от две години на месокомбинат "Деликатес 2". Другият ни медалист - Величко Чолаков, рекламира киселото мляко "Родопея", а феноменалният ни гимнастик Йордан Йовчев е лице на застрахователната компания "Виктория".
Несъмнено най-голяма популярност от реклама обаче спечели актрисата Елена Петрова. Като лице на "Хед енд шолдърс" тя доби известност, за каквато малцина млади актриси биха могли да мечтаят. Първият й договор за компанията бе доста скромен, но следващите ангажименти съответстваха на звездния й статус. В последната кампания обаче "Хед енд шолдърс" решиха да я сменят и заложиха на Радост от "Огледала".
Мъжете по принцип
малко по-трудно се решават
да рекламират козметика и производните й. У нас комай само един Слави Трифонов лъскаше зъби срещу пари. И на Запад не е лесно. Бен Афлек се съгласи да продава козметика за мъже на "Л'Ореал" срещу 1 млн. лири, но при условие телевизионните и печатни реклами да се появяват само в Европа, за да не разрушат звездния му имидж в Америките.
Малко по-различно стоят нещата в модния бранш. По света може и да се дават пари, но у нас - не. Родните звезди са готови да рекламират облеклата на някоя модна къща дори срещу безплатното носене на маркови дрешки. Което си е пак далавера, защото някои тоалети струват повече от средната заплата на българина, умножена по 10.
Нона Йотова например носи рокли на всичко, що се продава в бутика на "Рошавата гарга". Това ще рече: "Ив Сен Лоран", "Соня Рикел", "Ханае Мори", "Кашарел", "Шерер", "Нина Ричи", "Кастелбажак". За справка - в бутика има рокли за по 3 хиляди лева и отгоре.
Деси Тенекеджиева пък се облича
в екстравагантните одежди на Готие. Но тя е официално избрана да представя марката, макар и само на територията на България.
Преди няма и месец тв-новинарят от Нова телевизия Николай Дойнов аха да бъде избран от "Ерменеджилдо Дзеня". В последния момент обаче от модната централа се отказали, решавайки, че не е редно да имат второ рекламно лице редом до носителя на "Оскар" Ейдриън Броуди.
Жени Калканджиева бе дълги години лице на Жени Живкова, но получи и хонорар. Пак срещу пари "Денил" и "Агресия" си наеха известни мъже. Последният, който облече костюм на "Агресия", е Орлин Горанов. Конкурентите от "Денил" отвърнаха на удара с Христо Мутафчиев и се похвалиха, че това е
най-скъпоплатеният манекен за годината
Лица на марката са били още Иван Гарелов, Тити Папазов, Пламен Марков.
По света за обличане също се плаща. Но не на всички еднакво. Актуалната арендби певица Джамелия се съгласи да бъде новото рекламно лице на компанията за спортни стоки "Рибок" срещу направо скромната сума от 250 хиляди лири.
Дона Карън взе за лице елфическата кралица Кейт Бланшет, а Кристина Агилера наследи Елизабет Хърли за "Версаче". Сара Джесика Паркър е най-новото лице на "Гап". Облекла на модната къща продават още Мадона, Миси Елиът, Лени Кравиц, Джесика Алба и Майкъл Вартан. А най-актуалната носителка на "Оскар" Скарлет Джохансен е лице на "Луи Вюитон". За участието си в рекламната кампания на модната къща звездата от "Изгубени в превода" получи 3 млн. лири.
Предишното лице на елитната
и ужасно скъпа марка бе Дженифър Лопес.
Най-скъпоплатената спортистка в света пък е Серена Уилямс. Бившата номер 1 в световния женски тенис от началото на 2004 г. представлява американския гигант "Найки". Според договора в следващите пет години тенисистката ще получи гарантирани 55 млн. долара. Към тази сума трябва да се прибавят премии над 60 млн. долара в следващите осем години. Това е и най-скъпият контракт не само в тениса, но и в историята на женския спорт. Предишното постижение е било на каката на Серена - Винъс Уилямс.
Рекламирането обаче е и малко опасна работа. Козметичният гигант "Ланком" преди време постави ултиматум на Елизабет Джагър, че трябва да качи килограми, ако иска да запази договора си за 1 млн. лири годишно. 20-годишната дъщеря на Мик Джагър и Джери Хол
била прекалено кльощава за компанията
В някои случаи пък временните "дефекти" на звездите им носят повече пари, отколкото безупречният външен вид. Напращялата Ана Никол Смит се съгласи да ползват лицето й за реклама на хранителни добавки, благодарение на които после свали натрупаните килограми. Още в началото на снимките на продължението на "Дневникът на Бриджит Джоунс" Рене Зелуегър получи предложение от диетичния гигант "Уейтуочърс". Условието - да свали 15 кила след финала на втория филм срещу 3,2 млн. долара.
Фитнес-храни рекламира и Мишо Шамара.
Рапърът подписа договор за 50 хил. долара
и така зае второто място по хонорари за реклама в родината. Освен това трябва и да яде от храната, която пропагандира.
Най-успешно обаче биха продавали политиците. До този извод достигнали производители от Китай. Фирма за мъжко облекло опита да привлече за лице не кого да е, а бившия американски президент Бил Клинтън. Цената на сделката бе 2 млн. долара. Интересно колко ли струват българският президент или премиер?
|
|
|
|
|
|
|
|
|