Само за по-малко от година едни от най-успешните медии у нас станаха притежание на чужди инвеститори. И докато членовете на Съвета за електронни медии (СЕМ) вече 5 месеца умуват кога и как да започнат раздаването на нови радио- и тв лицензи и по какви критерии да оценяват кандидатите за ефира, според родните експерти тъкмо чуждите инвеститори ще внесат ред на медийния пазар у нас.

Хората от бранша са единодушни, че развитието на пазара беше изкуствено спряно, когато през 2001 г. с промени в медийния закон лицензирането беше отложено до момента, в който депутатите приемат национална стратегия за развитие на наземното радио- и тв разпространение у нас. Гласуването на въпросния документ пък стана факт едва миналата година. Но както при всяка друга сфера, и медийната не търпя дълго състоянието на вакуум в регулацията. И централизираното управление на бранша чрез раздаване на честоти от държавата беше изместено от вторичния пазар на вече съществуващите оператори. Идването на сериозните чужди инвеститори според експертите ще доведе само до положителни резултати -



ще се увеличи цената на рекламата



и ще се повиши качеството на продукта.

Чуждата инвазия започна в края на 2005 г. През октомври с нов партньор започна 14-ата си година първото частно радио в България "ФМ+". Американската компания "Еммис комюникейшънс корпорейшън" плати 3 млн. долара, за да придобие 66,5% от акциите в дружеството. Дотогава мажоритарен собственик на медията беше британската радиокомпания GCap Media plc(GWR). България е четвъртата европейска страна, в която "Еммис" стъпи, след като през последните години създаде успешни радиостанции в Унгария ("Шлагер радио"), Словакия ("Радио Експрес") и Белгия ("Би Уан").

В края на 2005 г. у нас започна да развива марката си и най-голямата радиоверига в Европа - френската NRJ. Неин партньор в България е "Метромедия интернешънъл инк" (MII), която държи лицензите на "БГ радио", радио "Нова" и притежава 75% от "Радио Едно". България е 12-ата държава след Австрия, Белгия, Швейцария, Дания и Финландия, в която френската верига работи.

През май пък базираната в Люксембург SBS Broadcasting обяви, че става притежател на 2 български медийни дружества - радио "Веселина" и контролиращото националната мрежа на радио "Витоша", както и радио "Атлантик"" в София и "Ритмо" в Пловдив.

"Витоша ФМ" беше първата инвестиция на компанията в България. В Румъния SBS притежава и управлява водещата радиомрежа Kiss FM, както и Prima TV. В Гърция притежава радио Lampsi FM, развива дейност и в Белгия, Дания, Финландия, Унгария, Холандия, Норвегия и Швеция. SBS се контролира от фондове, консултирани от две водещи дружества за частни инвестиции - Пермира и ККР. Холандското дружество Telegraaf Media Groep N.V. притежава 20 процента от капитала.

По неофициална информация SBS планира да инвестира у нас поне 5 млн. лв. При финализирането на сделката с "Витоша" от компанията обявиха, че основна цел е да продължат да разширяват дейността си на бързо разрастващия се пазар в Югоизточна Европа.

"Логично е, когато сме на прага на Европа, нашият медиен пазар да привлича чуждите инвеститори," коментира Петър Пунчев - един от основателите и акционер в "ФМ+". Според него обаче допълнително предимство е и фактът, че пазарът се развива вече 15 г., което е довело до натрупването на опит. "Напълно приветствам навлизането на големи чужди компании, защото много от нашите конкуренти нямат ясно изградена търговска политика и подбиват цените на рекламата", обясни Пунчев. А сериозните чужди компании не могат да си позволят да инвестират, без да търсят възвръщаемост на капиталите си. "Така благодарение на тяхното навлизане в България, себестойността на нашия продукт ще се заплаща по реални тарифи, а не както досега срещу 3 лв. за 30-секундна реклама, което е десетки и стотици пъти по-малко от тарифите в Европа," убеден е шефът на "ФМ+". Според него цените на рекламата могат да се увеличат 20, 30 до 50% в следващата 1 година.

Типичен пример за окрупняването на пазара стана идването у нас на британската Apace Media. На 7 октомври 2005 г. компанията стана официален притежател на 66% от дружеството "Телевизия ММ", което включва двата музикални канала "ММ" и "М2", както и издателската компания "ММ рекърдс". Сделката бе срещу сумата от 660 хиляди евро, като се очаква в дружеството да бъдат инвестирани близо 500 хил. евро в следващите няколко години. Камен Воденичаров, който е един от основателите и съсобственик на музикалните канали, тогава коментира, че основната причина за привличането на чуждия инвеститор е



липсата на достатъчно капитали за развитието



на качествен медиен продукт у нас. "Без ноу-хау и финанси трудно бихме могли да издържим на задаващата се конкуренция от ЕС," обясни Воденичаров.

Apace Media купи и 66% от "Диема Вижън", която продуцира тв каналите "Диема+", "Диема 2", "Диема Екстра" и държи правата за "Александра". Собственикът на британската компания Дидие Щосел не скри, че иска да направи от "Диема" истински конкурент на Нова телевизия и Би Ти Ви. Фирмата му дори е имала намерение да купи НТВ.

Миналата година германски инвеститор "Зенит" обяви, че за 4 години ще вложи над 9 млн. евро в развитието на канала за пътешествия и туризъм Travel TV, който е собственост на българско-германския консорциум Travel Television International.

За всички специалисти у нас чуждата инвазия в медиите е доказателство, че пазарът ни е привлекателен заради неусвоения докрай рекламен потенциал, ниските разходи за получаване на лиценз и приближаващото членство на страната в ЕС, което ще доведе до идването на нови рекламодатели. Според експертите у нас инвестицията при създаването на ново радио например се връща за около 3 години, докато в Европа този период е много по-дълъг.

Официалните прогнози на Асоциацията на рекламните агенции (АРА) са, че през следващите 2 години у нас



обемът на рекламата ще се покачва с по над 20%



Председателят на АРА Красимир Гергов предрече, че за 2006 г. увеличението ще е с 25%, което ще направи общия рекламен обем около 80 млн. евро.

"Конкуренцията наистина е здравословна за пазара в България," коментира и пълномощникът на MII в България Атанас Генов. Според него обаче нарастването на обема на рекламата не е свързано директно с инвестициите в радио, защото у нас по правило фирмите нямат навика да разчитат на тази медия за промоция на продуктите си. "Затова още от пускането на NRJ ние прилагаме много гъвкави схеми спрямо фирмите и сред тях вече има такива, които се насочват към радиото за сметка на рекламата в печата", обясни мениджърът. Генов обаче е озадачен от плановете на СЕМ при предстоящото радио лицензиране да се дава предимство на местни оператори. "Нуждата на аудиторията от локална информация не може да бъде причина да се дава предимство на проекти, които няма да оцелеят на пазара", убеден е мениджърът. Той, както и повечето експерти у нас, прогнозират, че навлизането на големите западни компании задължително ще доведе до окрупняване на собствеността, особено в радиосектора. Въпрос на време е малките радиостанции да си намерят нови собственици и вливането им в радиомрежа е единственият им шанс да оцелеят.





---------------начало--------

На 1 юни в София и още 8 града в страната започва излъчването радиото на "Болкан Нюз Корпорейшън" NJoy. Още преди година от екипа на Мърдок у нас обявиха, че имат планове да разширят дейността си на медийния и рекламния пазар у нас. За целта "Болкан Нюз" купи 75% от "Радиокомпания Си Джей" - фирмата, която притежава лицензите на три радиостанции - "Класик ФМ", "Джаз ФМ" и "Нет". На 10 март СЕМ даде разрешение "Джаз ФМ" да бъде преименувано на NJoy. Промяна има и в програмния профил на радиото, който от специализиран музикален - джаз, вече ще е за съвременни хитове.

Единственото у нас радио за класическа музика "Класик ФМ" пък ще има обща програма с радио "Алма Матер", което е на Софийския университет. На неговите честоти ще продължи да се излъчва програмата на "Нова Европа". Екипът на радиокомпанията обаче ще купува и други местни радиостанции, които да разширят веригата на NJoy.



--------------консолидация---------------

Окрупняване на пазара започна и сред кабелните оператори. Миналата седмица стана ясно, че "Кейбълтел интернешънъл" е договорила сделка за купуването на мажоритарен дял във втория по големина кабелен оператор у нас „Естнет". В резултат на договора двете най-големи кабелни фирми ще държат над 20% от бизнеса у нас. До два месеца „Кейбълтел" и „Естнет" планират да предложат на абонатите си в 25 града услугата „трипъл плей", което представляват достъп до кабелна телевизия, високоскоростен интернет и гласови услуги.

Това е третата поредна сделка на „Кейбълтел" за последната година, след като през есента на 2005 г. компанията купи два регионални доставчика - „Рекординг Хасково" ООД и шуменския оператор „Вариант 62" ЕАД.